Conseils pour référencer son site internet-1

25 conseils pour référencer son site internet

25 conseils pour faire connaître son site Internet
Apprenez simplement comment:
· Créer un site Google Friendly
· Améliorer votre référencement
· Faire du Buzz Marketing
· Attirer des visiteurs de qualité

Sommaire

Partie 1 : Comment créer un site Google Friendly ?
Avant Propos
1- Le nom de domaine:
2- Les Mots clés
3- Les liens vers votre site (ou Backlinks).
Les Guides de Référencement en PDF
Sélection de sites sur le référencement
Partie 2 : Comment bien référencer son site ?
1- Incrivez-vous dans les moteurs de recherches et annuaires
2- Demandez des liens aux sites de qualité liés à votre activité
3 - Participez aux Forum et newsgroups spécialisés
4- Proposez des Flux RSS
5- Mon site a disparu de Google, comment faire ?
Partie 3 : Comment booster son audience grâce au
Buzz Marketing ?
1- Publiez des articles sur les sites de diffusion de nouvelles !
2– Utilisez les commentaires !
3- Faites des communiqués de presse !
4- Proposez une newsletter !
5- Organisez un jeu concours !
6- Proposez des Jeux Video en Flash / Java:
7- Utilisez la Video !
8- Diffusez un livre blanc ou un guide gratuit !
9- Offrez des bonus: fonds d'écran, images, calendrier…
10- Misez sur la proximité !
Partie 4 : Comment attirer des visiteurs de qualité ?
1- Ecrivez pour d'autres sites !
2- Participez à un réseau d'échange de bannières de pub
3 – Mettez en place un programme d'affiliation !
4- Faites de la publicité via les liens sponsorisés !
5 - Affichez vous sur les Comparateurs de Prix
6 – Utilisez les sites d'enchères et les places de marchés

Partie 1
Comment créer un site
Google Friendly
Cette question revient souvent: comment être mieux placé dans les
résultats de recherches sur Google ? La réponse est simple: soit en
payant, soit en travaillant dur !

Avant propos sur les moteurs de recherches
Etre dans les premières positions est la clé du succès de votre site internet: la majorité
des internautes ne visitent que les premiers sites listés par Google. Seulement 20% passent à la deuxième page, et quasiment aucun ne visite la troisième page... Autant dire que si vous n'apparaissez pas dans les 5 premiers résultats pour un mot clé, cela équivaut à ne pas exister...
De plus Google représentant actuellement près de 88% des recherches sur internet,
ne pas être bien positionné sur ce moteur équivaut à se limiter à ses clients uniquement et pas aux prospects (nb actuellement près de 70% des prospects visitent le site de leur fournisseur avant de les contacter).

La solution la plus simple (et la plus chère), c'est de se payer les liens publicitaires de
Google (Google Adwords). Par contre le coût d'acquisition d'un prospect augmente alors
vertigineusement si le(s) mot(s) clés sont sujets à une très forte compétition.
Voici l'exemple pour le mot clé "Rencontre", dont le budget pour être dans les premiers
résultats peut coûter jusqu'à 350 € / jour, soit un coût d'1 € par clic...
L'autre solution (qui est complémentaire à la 1er) c'est d'adapter son site à l'algorythme
de Google pour qu'il apparaisse "naturellement" dans les premiers résultats de Google (c'est la Search Engine Optimisation). Pour cela il faut optimiser son nom de domaine, ses mots clés contenus dans ses pages et avoir beaucoup de liens vers son site.
Or cela réclame un travail énorme, et qui peut être remis en question tous les jours
Voici déjà quelques conseils marketing essentiels si vous n'avez que 2 minutes
devant vous:

- Faites une pub sur google adwords et yahoo, cela permet de faire connaître par google un site qui vient tout juste de se lancer (nb: dépensez juste quelques euros, puis stoppez...).
- Rédigez des communiqués de presse (voir notre article).
- Intervenez dans les Forums et laissez votre signature (voir notre nouveau forum !).
- Faites des échanges de liens avec des sites qui ont une thématique proche de la votre.
- Publiez des articles et proposez à d'autres sites de les publier (Wikio, Scoopeo, TapeMoi...).
- Faites un référencement naturel dans les principaux moteurs, et référencez vous dans
quelques annuaires de qualité (cela ne sert à rien de faire tous les annuaires, la plupart sont des "fermes de liens" qui sont créés automatiquement...).
- N'utilisez pas des logiciels de référencement gratuit, google n'aime pas du tout cela !
- Soignez les mots clés de votre site (titres, métas, nom des fichiers et images...).

1- Le nom de domaine

Il compte pour environ 25% du positionnement de votre site dans les moteurs de
recherches.
C'est donc essentiel de bien choisir le nom de domaine.
Utiliser les outils de google qui permettent de voir la pertinence des mots clés tapés, le volume de recherche dans le moteur et surtout la concurrence sur ce terme... Cet outil gratuit s'appelle KeyWords Tool External
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal).
C'est pourquoi lorsque vous décidez de nommer votre site, faites bien attention à choisir un nom qui est beaucoup recherché et où la concurrence n'est pas trop féroce…
Pour en savoir plus sur la pertinence des mots clés, vous pouvez aussi utiliser Google Trends (http://www.google.com/trends) qui vous permet de voir la saisonnalité de la recherche d'un mot clé

Pour compléter vos recherches, vous pouvez aussi utiliser les outils d'analyse de mots clés:
- http://www.keyword-search-engine.com/ : qui indique la faisabilité d'être N°& pour un mot
clé.
- http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ : pour connaître le nombre de requête sur un mot clé par mois.
Conseils référencement:
- Vous pouvez faire une recherche avec l'expression exacte, au sens large... pour voir ensuite quels mots clés acheter sur Google. Mais attention à priori google ne classe pas bien les noms de domaine avec plus de 3 mots clés ou avec plusieurs tirets (ex à ne pas suivre: www.logiciel-compta-gratuit-entrepreneur.com)
- Pour le nom de domaines vous pouvez essayer des noms avec des tirets (ex: conseilsreferencement.centerblog.net), cela vous permet un bon positionnement dans les moteurs de recherches mais c'est pas facile à donner à ses clients. Donc achetez éventuellement plusieurs noms de domaines à rediriger vers le même site (nb: à priori google privilégie actuellement les noms de domaine "locaux" : un .fr sera mieux placé en France qu'un .com).
- Pour votre nom de domaine, je vous conseille le site www.1and1.fr les noms de domaines sont vraiment pas cher : le .com à 7,16 € TTC, le .fr à 5,97 € TTC...
- Dans la recherche de vos mots clés dans votre campagne de pub adwords, n'hésitez pas à acheter des mots clés suite à des erreurs de frappe (ex: conseils "maketing" ces mots clés sont peu cher et peuvent rapporter gros !).
- Lors de la création de votre site, celui-ci reste dans le "bac à sable" de google quelques mois avant qu'il ne soit bien positionné (période probatoire). Pour faire accélérer son entrée sur google (mais malheureusement pas son positionnement) vous devez tout simplement faire un peu de pub sur Google Adwords (nb: il faut payer quelques dollars avec des clics, s'inscrire et n'avoir aucun clic ne suffit pas).
- Pour éviter d'être coincé trop longtemps dans le bac à sable de google , je vous conseille
d'acheter au plus tôt votre nom de domaine, puis de le diriger vers un blog sur lequel vous
commencerez à mettre un peu de contenu lié à votre futur site. Une fois votre site "Pro" prêt vous rédirigez l'URL vers ce nouveau site et Google vous connaîtra "déjà".

2 – Bien choisir ses mots clés
Là encore les mots clés présents sur votre site (quantité, densité...) sont essentiels à
votre positionnement. J'estime une nouvelle fois leur importance à 25% dans le
positionnement sur Google. C'est pourquoi vous devrez absolument les répéter le plus souvent possible (tout en respectant une écriture normale, car google peut détecter les utilisations abusives !).

Pour que votre référencement soit le plus efficace possible il faut définir des mots clés
spécifiques pour chaque page (3 ou 4) en mettant uniquement vos mots clés principaux
dans le corps du texte.
Attention non plus à ne pas les citer trop souvent sinon vous pouvez être blacklisté par google si ces mots clés apparaissent trop souvent (ce calcul est effectué via la densité du mot clé, par exemple si votre mot clé apparait 5 fois dans un texte de 100 mots, la densité du mot clé est de 5%). Généralement on conseille une densité pour un mot clé de 5 à 10%, grand maximum 15%...

Pour améliorer le référencement d'une page, je soigne beaucoup les titres de mes articles
et paragraphes en faisant en sorte qu'ils correspondent à ce que taperaient des internautes dans un moteur de recherche.
Martin webmaster du blog sur le référencement Une Araignée au plafond
(http://unearaigneeauplafond.fr/) insiste bien sur l'importance de travailler le titre de ses
articles pour attirer de nouveaux lecteurs "En fait, on se rend bien compte que mettre des
mots-clés dans le texte et les titres intéresse en réalité avant tout les lecteurs de passage, non habitués au site auquel ils accèdent via le moteur de recherche. C'est en effet le titre et le Court descriptif de la page apparaissant sur les moteurs de recherche qui va les convaincre ou non de cliquer. Ensuite, on a moins de 10 secondes pour convaincre ces visiteurs qu'ils ont cliqué sur une page digne d'intérêt, à défaut de quoi ils vont aller voir ailleurs."
Dans le même ordre d'idées, vous devez nommer titres des pages de votre internet avec des mots clés qui seront analysés par Google (plus les mots clés des balises META). Pour les noms des fichiers des images c'est le même principe, voir mieux car il existe des recherches d'images par mots clés (google, lycos...) et le nom de vos images vous permettra d'acquérir encore du traffic. Cette remarque est aussi valable pour les noms des fichiers HTML de votre site...

En pratique voici ce qu'il faut optimiser:
- Balise Title : il doit indiquer le titre de la page, il doit donc être différent sur toutes les pages avec des mots clés différents sur le réel contenu de la page (et des synonymes). Il faut bien entendu mettre les mots clés essentiels en premier...
- Balise Meta Keywords et Description: ils décrivent vos mots clés et la description du site. A priori Keywords n'est plus trop pris en compte par google, mais bon mieux vaut le remplir quand même !
- Le nom du fichier HTML: mettre le vrai nom et pas un résumé (et attention aux accents: par exemple Blogger supprime systématiquement les caractères accentués de mes pages !).
- Le contenu du site: la fréquence de mise à jour du site, la date de réalisation de la page, le nb de pages actualisées depuis la dernière fois... sont autant de critère qui vous permettront d'être mieux placé
- Pour améliorer la prise en compte de vos mots clés il faut les mettre en valeur: gras (B),
italique (s), liste (li), souliginé (u), titres (H1...) ...
- Les liens externe (lien a Href) et le nom du terme à cliquer sont également pris en compte (donc au lieu de mettre en lien uniquement "Cliquez ICI" faites plutôt "Cliquez ICI pour recevoir le livre gratuit"...).
- Remplissez un maximum d'informations pour vos images: Le nom des images, les messages alternatifs (Alt)
- Le contenu des liens externes est aussi pris en compte (donc faites des liens externes en rapport avec le sujet de votre site).
Remarques sur les mots clés:
- attention à l'ordre (le haut de page est + important que le bas de page), taille du texte ne doit être ni trop long, ni trop court pour ne pas diluer les mots clés, il faut varier les mots clés et utiliser des synonymes, mettre des termes avec ses "s" et sans "s"....
- Dans le nom de votre balise TITLE il est important de mettre en premier les mots clés les plus importants (ex: Guide de la Creation d'entreprise - ConseilsCreateur.com). Faites
également court, et ne rajoutez pas à la suite toute une série de mots clés (40 à 60 caractères maxi).
- Attention à ne pas être redondant entre le TITLE et le méta TITLE, il faut utiliser des mots clés différents.
En résumé il faut écrire votre site pour l'internaute pas pour google (donc évitez de
mettre plus de 10% d'occurence de votre mot clé...).

Pour résumer sachez que Google analyse tout ce qui est dans votre site, et donc vous
devez faire en sorte que tout vous permette "d'aiguiller" Google sur le contenu de votre site...
Conseils référencement:
- Répétez en bas de votre site et sur toutes les pages la présentation de votre site avec le
maximum de mots clés.
- Faites varier les mots clés: par exemple le titre des mes articles change entre le titre
principal, le titre secondaire et ce qui est marqué dans la barre de navigation.
- Notez que Google et Yahoo ne passent pas tous les jour sur votre site, donc pensez à mettre régulièrement du contenu. Plus vous actualiserez votre site, plus il sera visité régulièrement.
- Si vous n'avez pas le temps de faire du contenu, demandez à des sites spécialisés dans votre domaine si vous pouvez recopier une partie de leur contenue (avec signature bien entendu) pour enrichir votre site. Une autre solution c'est de prendre par exemple des videos de Youtube et les mettre sur votre site.

- Remarque sur Page Rank: cet indice est sensé indiquer la popularité de votre site internet (de 1 à 10) mais à priori il a peu d'influence sur votre référencement.
- Evitez si possible les frames (même si elles sont de mieux en mieux prises en compte), et préférés des feuilles de Styles (CCS) avec des tableaux (TB, TD...). C'est pareil pour le Flash, qui n'est pas encore reconnu par Google (le flash est composé d'images et de codes de programmation difficile à analyser par un programme).
- Faites un plan de votre site pour "expliquer" à google comment fonctionne votre site et
l'aider à visiter tout votre site. De même faites un Google SiteMaps pour l'aider encore plus à analyser votre site interne.
- Pour identifier quels mots clés utiliser, faites le tour de vos concurrents (qui sont bien placés) dans Google et regardez les mots clés qu'ils utilisent dans leurs balise Meta et title (Menu
Affichage, puis Afficher code source dans Firefox et IE).
- Vérifiez votre ergonomie grâce au site www.ergologique.com
- Optimisez vos mots clés en tenant compte des "fôtes d'aurtograffe" grâce à l'article du
Journal du net (http://solutions.journaldunet.com/0702/070223-referencement-fautes.shtml).

3- Les liens vers votre site (ou Backlinks).

Les liens extérieurs vers votre site comptent énormément, personnellement j'estime l'impact sur votre référencement à 30% (surtout dans des moteurs comme Yahoo).
Le principe sur lequel se basent les moteurs de recherches est simple: si un site fait un lien vers le votre, c'est qu'il est intéressant... Et plus il est populaire (beaucoup de liens), plus il est intéressant ! Donc plus vous avez de liens vers votre site, mieux vous serez
positionné...
En théorie il faut donc se faire référencer dans un maximum de d'annaire de liens, de moteurs de recherches... pour améliorer sa position.
La pratique est un peu différente: il existe de nombreux annuaires qui sont en fait des "fermes de liens". Ce sont des annuaires automatiques qui sont générés automatiquement par un logiciels (on les reconnait facilement, ils ont quasiment tous les mêmes modes d'inscription, les mêmes catégories...).

Le principe est le même pour les logiciels qui référencement automatiquement votre site (Web Position Gold(http://www.websitepositiongold.com/) et Trellian par exemple). Ces logiciels vous permettent de vous inscrire sur des dizaines ou des centaines de sites en quelques clics...
Mais le résultat est souvent décevant: beaucoup de fermes de liens, d'enregistrement dans les mauvaises catégories...
Que faut il faire ? Si vous venez de créer votre site internet je dirais qu'il est
intéressant d'utiliser ces logiciels ou les sites Web qui promettent de référencer
votre site sur une centaine de moteurs pour moins de 100 €(par exemple ICI Add &
Boost pour 29 € )... C'est du temps de gagné, et dans le lot il y a quelques sites internet
vraiment intéressant. Néanmoins ne vous étonnez pas si vous restez un peu plus de temps dans le bac à sable de google...
Par contre si vous avez déjà un site existant évitez absolument les services de
référencement automatique, vous allez faire plus de mal que de bien...
Pour vérifier les liens vers votre site, vous pouvez utiliser Yahoo Site Explorer: tapez
dans le moteur de recherche de Yahoo.fr "linkdomain:http://www.nom-de-votre-site.com".
Vous verrez en 1 clic les sites qui ont des liens externes vers vous.

Pour aller plus loin dans l'analyse des liens entrant et sortants, je vous conseille le "Top 10 Analysis SEO Tool" (http://www.webuildpages.com/cool-seo-tool/) .
C'est un site très pratique qui vous permet de comparer votre site aux 10 premiers sur une série de mots clés, avec la liste des backlinks, les sites .edu qui y sont liés...
Une dernière chose: pour aider Google à explorer votre site et à "voir" toutes vos pages (et tous vos liens) n'oubliez pas de faire un Google SiteMaps (www.google.fr/webmasters/sitemaps ) qui permet de guide Google dans votre site et
référencer correctement votre site (nb: pour moi cela n'a jamais fonctionné, mais c'est devenu un standard commun à tous les gros moteurs de recherches (Google, Yahoo...).
Dans la prochaine partie je vais vous expliquer comment améliorer votre positionnement
une fois que votre site a été créé et qu'il commence à avoir un peu de contenu... avec ce qui fonctionne et surtout ce que ne fonctionne pas !
Conseils Référencement:
- Vérifiez que le nom de domaine est libre en .fr et .com et ne lésinez à acheter le.com et le .fr tout de suite... moi j'ai pensé que le .fr suffisait or quelques heures plus tard un site avait acheté mon nom en .com.
-Choisissez le mode d'hébergement adapté à votre budget et à vos ambitions: le blog est très simple à mettre en oeuvre (5 minutes suffisent à monter son site et à écrire ses articles, sans aucune connaissance en informatique). Néanmoins pour un usage "Pro" c'est clairement déconseillé (Pb pour le référencement, souvent considéré comme 1 seule page dans Google et Yahoo, pb de mise en ligne de fichiers...), donc dirigez vous vers un hébergeu spécialisé (ex: http://www.1and1.fr ou www.ovh.com).
- Pour vos illustrations je vous conseille www.Fotolia.fr (0,83 € la photo) ou les cliparts d'office sur Internet (pour un usage nom commercial bien entendu...).
- Google donne une note aussi à la qualité de la programmation de vote site (conformité aux normes Web Consortium - W3C ). Pour tester si votre est conforme et pour voir ce qui sera mal noté par Google (lien brisé...) utilisez gratuitement le site webxact.watchfire.com
(http://webxact.watchfire.com/).

Pour vous aider à améliorer votre référencement, je vous propose 3 guides sur le
référencement publiés par plusieurs sites internet qui vous permettront grâce à quelques
astuces d'améliorer très rapidement votre position sur Google, Yahoo, Exalead...
- Le livre blanc du référencement par Première Position: Grâce à ce guide vous apprendrez les bases du référencement, il détaille toutes les notions indispensables au bon référencement de votre site. Téléchargez ce guide sur http://www.1ere-position.fr/livre-blanc-referencementnaturel.pdf

- Le guide du référencement par Moteurzine : ce guide de 25 pages a beau être assez ancien (il date de 2004), la plupart de ces conseils restent toujours d'actualité et vous permettront d'apprendre les bases d'un bon référencement. On regrettera surtout l'absence de bonnes adresses actualisées pour améliorer son positionnement. Le guide est accessible sur http://www.moteurzine.com/referencement.pdf
- Référencement, La Revanche du Contenu : ce qui explique les grandes tendances du
référencement naturel pour 2007 avec bien entendu une importance de plus en plus forte du contenu de votre internet pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherches.
Dispo sur http://www.dixxit.fr/livre-blanc-referencement/
Les sites pour améliorer votre positionnement sur Google
L'optimisation de son site pour Google évoluant rapidement, voici également des liens vers des sites internet proposant des conseils pour améliorer son positionnement sur Google:
Le site sur le référencement d'Arkantos Consulting: Ce site est une véritable mine d'or
d'informations pour améliorer votre référencement et votre site Web, à ne manquer sous
aucun prétexte ! http://www.arkantos-consulting.com/articles-referencement.php
Le Guide du Référencement par 7 Dragons: Les informations sont très complètes (les liens
sont très riches !), vous trouverez les connaissances indispensables pour bien référencer votre site. http://www.7-dragons.com/referencement/
Abondance.com, avec des dizaines de bons conseils sur le référencement, un MUST !
http://methodologies.abondance.com/
Liste-annuaires.com, un vrai site pour les Pros du référencement, c'est du sérieux !
http://www.liste-annuaires.com/Techniques-referencement-2006.php
Et pour aller plus loin:
- 10 idées pour booster le trafic de son site internet sur WebRank Info.: Il y a beaucoup
d'informations très utiles, mais il faut vraiment fouiller dans le forum pour trouver son
bonheur... http://www.webrankinfo.com/actualites/200505-strategies-promotion-web.htm
- Comment propulser son site en tête des classements en 26 étapes: Quelques bons conseils pour vous aider à améliorer votre référencement. http://www.rankspirit.com/reussir.php
- Les bonnes idées de RefConseils.com: le site est assez riche, mais on regrettera les publicités trop nombreuses et les articles un peu courts. http://www.refconseil.com/content/view/19/48/
- Le Forum Utilisable.com : le forum est assez calme, néanmoins vous glanerez quelques
conseils bien pratiques pour votre site internet.
http://forum.utilisable.com/index.php?showforum=32
- Le Blog eCommerce d'Oliver Levy : vous trouverez sur son site des critiques de sites internet mal conçus ou mal référencés très marrantes. http://blogecommerce.
blogspot.com/2007/04/alain-figaret-dans-my-ecommerce-sucks.html

Partie 2

Comment référencer son site Internet

Nous avons vu dans la partie précédente combien il est important de réfléchir à son nom de domaine, aux mots clés contenus dans son site, aux liens externes... lors de la création de son site internet.
Maintenant nous allons voir comment faire connaître son site internet.
Mais avant cela il vous faut un outil pour analyser votre trafic et la source de vos visiteurs.
Personnellement je vous recommande Google Analytics (gratuit et simple d'utilisation).
Nb: Google Analytics n'est pas complet à 100%. Certaines visites,
références, mots clés... ne sont pas pris en compte... Donc si vous le pouvez consultez de temps en temps les statistiques de votre hebergeur s'il en propose

1- Inscrivez-vous dans les moteurs et annuaires

La tentation la plus grande est de se faire un fichier sur Word avec sa description et ses mots clés puis de les copier / coller dans chaque moteur de recherches...
C'est ce que j'ai fait, jusqu'à ce que Luc Deborde de RankSpirit.com m'informe de mon
erreur... En effet si vous répétez systématiquement les mêmes mots clés dans tous vos
référencements vous allez attérir tout droit dans le bac à sable de Google (le
purgatoire des sites internet): Il faut donc varier les mots clés (au moins l'ordre, les préfixes, avec "s" et sans...) ainsi que les liens vers votre site qui s'y rattachent.
En résumé voici ce que préconise Luc Deborde: " il est très important de faire varier les
adresses pointées et les textes des liens utilisés dans les campagnes d'inscription massives.
Plutôt que d'utiliser "conseils en marketing" à chaque fois, vous auriez du proposer à tour de rôle "conseil marketing", "conseils marketing", "conseil en marketing", "conseils en marketing", "marketing et conseil", etc... Et plutôt que de faire pointer tous ces liens vers votre page d'accueil, vous auriez du proposer différentes URLs à l'intérieur de votre site."
C'est pourquoi nous vous conseillons de prévoir plusieurs descriptifs et toute une liste de mots clés, et de les adapter aux pages sur lesquelles elles se rapportent.
Quels sont les sites où se référencer ?
Voici les 4 sites incontournables en France sur lesquels il faut absolument être référencé...
Mais n'oubliez pas que google c'est plus de 70% des recherches en France !
Google: http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
MSN: http://search.msn.fr/docs/submit.aspx
Voilà (Orange): Il n'existe pas de formulaire automatique car le site vient d'être totalement refait. il faut donc aller tout en bas de la page et choisir Contact, puis "Référencer votre site" dans les sujets.
Yahoo : Il n'existe pas de page uniquement pour le référencement (Yahoo étant un annuaire et pas un moteur de recherches). Il faut donc taper dans le moteur de recherche ses mots clés, puis regarder dans quelle rubrique sont classés les sites qui sont dans le même secteur que vous, puis cliquer sur la rubrique et enfin ajouter son site.

Il existe d'autres moteurs de recherches challengers :
Exalead : http://www.exalead.fr/search/?definition=submitYourSitePage
Bonweb http://www.bonweb.com/ajouter.php
Weborama : www.weborama.fr (attention ajoute une pop up à votre site)
Nomade (Alice.fr) : http://nomade.aliceadsl.fr/ (attention payant !)
Big Annuaire : http://www.big-annuaire.com/big-ajout-site-categorie.php

Voici encore quelques autres moteurs de recherches qui, à défaut de vous générer du trafic, vous permettront d'être mieux positionné sur Google:
Antidot : https://admin.antidot.net/URL_SUBMITION/SubmitUrl?C=101
Yatooweb: http://annuaire.yatooweb.com/ajouter-site.php
Gralon : http://www.gralon.net
Yagoort : http://annuaire.yagoort.org
Francesurf.fr http://www.francesurf.net/gestion.asp?serv=referencement (attention payant
!)
Mirti : http://referencement.mirti.com/ (il faut choisir une catégorie puis s'y inscrire).
Caloga: http://fr.web.caloga.com/html/ajouter_url.php
Mozdex : http://www.mozdex.com/support/addurl.html
Dmoz : http://www.dmoz.org/World/Fran%c3%a7ais/add.html
Seek : http://www.seek.fr/annuaire/submit_site.php?id_cat=0
Mirago : http://www.mirago.fr/fr/region/ajout.asp
Abacho : http://www.fr.abacho.com/anmelden.html
Indexa : http://www.indexa.fr/info/Enregistrement.phc (payant, dédié aux entreprises)
Cette liste n'est bien entendu pas exhaustive car il en existe des centaines (voir
http://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_moteurs_de_recherche), et que "normalement" les
moteurs de recherches parcourent sans cesse le net pour ajouter automatiquement les
nouveaux sites créés...
La seconde partie du travail de référencement concerne les annuaires.
En effet, en plus des moteurs de recherches il y a les annuaires. Les annuaires sont
différents des moteurs de recherches car il y a une démarche d'inscription dans l'annuaire et un classement par catégorie (alors qu'un moteur recherche ajoute tous les sites internet et ne les classe).
Voici une liste d'annuaires :
http://annuaire.abondance.com/
http://www.netissime.com/referencement/moteur-de-recherche.html (attention il y a un peu de tout...).
http://perso.orange.fr/f.bourdet/french_search1.html (pas que de la qualité..., se référencer avec une précaution)
http://www.liste-annuaires.com/liste-annuaires.php
Le site www.liste-annuaires.com est particulièrement intéressant car il référence
exclusivement des sites sans lien de retour (voir plus bas), c'est donc très intéressant
pour vous mais très long (à 3 minutes par sites, cela fait au moins 1 semaine de travail !!).

Rappel important: il ne faut surtout pas vous inscrire dans des annuaires et moteurs
de recherches qui ont été créés artificiellement dans le but d'améliorer le positionnement de certaines sites (ce sont des fermes de liens ou Farm links). Il faut absolument privilégier la QUALITE à la quantité de soumissions.
Ces annuaires sont facile à repérer: si la charte graphique change mais que le mode de
soumission est toujours identique et les catégories également, alors c'est un site qui sert de ferme de liens...
Dans le doute surtout abstenez vous, vous ferez plus de mal que de bien !
Conseils référencement:
- Vérifiez que vous êtes référencé sur les principaux moteurs de recherche sur le site
www.soumission-manuelle.com.
- Pour "accélérer" votre référencement sur Yahoo et Google, faites pour quelques euros de Pub via leurs sites Google Adwords (https://adwords.google.fr/) et Yahoo Search Marketing
(http://searchmarketing.yahoo.com/fr_FR/srch/index.php). Cela vous permet d'être référencé plus rapidement par ces 2 moteurs de recherches (nb: actuellement 50 € de pub gratuite est offert sur yahoo pour toute nouvelle inscription).

Si vous avez un blog ou un site perso, voici quelques adresses où vous référencer.
Attention: le plus souvent vous devrez mettre une pub de l'annuaire sur votre site (vous allez voir votre site ressembler à un arbre de noel...), or avec ce système de liens de retour vous perdez une grande partie de l'intérêt du lien, voir vous allez même perdre des places dans votre référencement.
Dans la mesure du possible il faut donc éviter les annuaires qui vous imposent un lien en
retour, voici une petite liste d'annuaires de blogs intéressant (nb: certains demandent quand même un lien en retour, mais ils ne semblent pas pénalisants):
http://www.annuairedeblogs.com
http://www.cadratin.info
http://www.centmilleblogs.com
http://www.les-blogs.info
http://www.atoomic.com
http://www.top-blog.org
http://www.blogotop.com
http://www.joelouvier.info
http://categorie.francite.com
http://www.conseillemoi.com
http://www.noogle.fr
http://www.mon-annuaire.com
http://www.eudip.com
http://www.jokconcept.net/ajouter-site.htm
http://www.icerocket.com

Là encore ce ne sont que quelques annaires de blogs, vous en trouverez d'autres sur
www.webrankinfo.com/actualites/200510-recherche-de-blogs.htm
Il y a également notre article Comment référencer un blog disponible sur ce lien
http://conseilsenmarketing.blogspot.com/2007/01/comment-bien-rfrencer-son-blog.html
Conseil Marketing: En faisant une traduction anglaise de votre Blog vous améliorez
considérablement votre potentiel de diffusion et de lecteurs.... Cela représente beaucoup de travail car la concurrence est rude (mots clés, visibilité, référencement...) mais cela peut d'avérer très payant !

2- Demandez des liens aux sites de qualité liés à votre activité

Repérez les sites à forte audience sur vos mots clés.
Le plus simple c'est tout simplement de taper vos mots clés dans Google, puis de voir les sites les mieux placés. Ensuite il suffit de leur proposer un échange de visibilité ou un échange d'articles.
Une autre solution est d'utiliser l'annuaire thématique de Yahoo.fr qui liste les sites
majeurs dans un secteur d'activité (tapez dans Yahoo les mots clés de votre activité, puis
dirigez vous dans la catégorie listant tous les sites liés à cette activité).
Attention il faut bien entendu proposer un échange de lien sur des sites en rapport avec
votre activité, et personnaliser le message adressé au Webmaster. Le taux de réussite étant entre 5% et 30% selon RankSiprit, sachant que le meilleur moyen d'avoir un lien est
d'apporter de l'information intéressante et pertinente au site dont vous souhaitez obtenir un lien... il faut donner pour recevoir.
Pour repérer les sites qui sont liés aux votre, vous pouvez aussi utiliser le moteur de recherche graphique Kartoo.com qui vous propose une représentation graphique des liaisons entre les sites internet, ce qui vous permetttra de passer de mots clés en mots clé et identifier les sites les plus influents dans votre domaine:
Vous trouverez un excellent article sur le sujet sur le site www.rankspirit.com/echangeliens.
php . Il propose même des modèles types de lettres de demande d'échange de liens !

Une autre solution c'est d'utiliser Yahoo Site Explorer sur les sites de vos concurrents pour voir quels liens ont été utilisés et pour vous aussi être présent...
Surveillez les sites qui vous apportent des visiteurs et proposez leur un échange de lien.
Toutes les semaines faites le tour des sites qui vous ont apporté des visiteurs
(regardez les stats jour par jour sinon les visites sont noyées par vos autres référents) et si de nouveaux sites apparaissent contactez-les pour leur proposer un échange plus actif: réalisation de contenu personnalisé pour eux, échange de visibilité dans vos newsletters, réalisation de pub croisées...

3 - Participez aux Forum et newsgroups spécialisés

C'est une méthode que j'applique personnellement. Cela permet de
toucher directement des personnes intéressées par ce sujet, et donc des personnes qui en
théorie peuvent devenir mes futurs "clients"...
Attention sur les forums le but n'est pas de faire de la pub (elles sont systématiquement
supprimées par les modérateurs) mais de donner des conseils, et ensuite donner l'adresse de votre site pour obtenir plus d'informations (ou de mettre votre site parmi les sites de référence sur un sujet).
Parfois sur les forums il existe un espace pour annoncer la sortie de son site, publier un
communiqué de presse... Si c'est le cas publiez des informations sur votre site en rapport avec le Forum
Pour plus d'efficacité rajoutez une signature avec le nom de votre site afin de savoir d'où
vient la réponse (nb: faites d'abord un test pour voir ce que tolère le modérateur du forum, car certains n'acceptent pas les signatures avec des sites internet).
Pour que cette occupation reste rentable il ne faut surtout pas y passer trop de temps: ne
répondez qu'aux questions qui pourront générer du trafic sur votre site.
De même répondez en priorité aux demandes récentes: même si les archives sont
régulièrement consultées et qu'elles sont référencées sur google, vous aurez beaucoup moins de retour...
Une autre bonne manière d'utiliser les forums c'est de lancer une polémique... Si vous
êtes spécialiste dans un domaine lancez une idée folle et argumentez-la. Le but n'est pas de raconter n'importe quoi, mais de lancer un débat qui fera réagir (et de préférence en
consultant votre site !).

Vous pouvez également créer votre propre forum (il existe des services automatiques
etgratuits de création de forums sur votre site et tenter de le faire vivre, mais c'est
une action sur le très long terme et qui nécessite beaucoup de temps...
Le 1er forum généraliste en France est pour moi Yahoo Question / Réponses
(http://fr.answers.yahoo.com). C'est de très loin le plus actif et le plus intéressant (et en
plus compte comme backlink chez Yahoo).
Vous trouverez aussi des listes de forums sur:
- http://www.lesannuaires.com/annuaire-forum.html
- http://www.forumlinker.com/
- http://www.alloforum.com/annuaire.php
- http://gratuit.les-forums.com/annuaire-des-forums-gratuits.html
- http://www.forumactif.com/fr/ (nb: beaucoup de micro-forums peu actifs).

Pour trouver les forums adaptés à votre activité, il suffit de rechercher dans Google les
mots clés : forum + cible (ex: forum createur entreprise). Vous repérez ensuite les forums les plus actifs (au moins 1 message / jour sur votre sujet).
Dès que vous avez repéré 2 ou 3 forums intéressants, consultez les tous les jours ou tous les 2 jours pour guetter les nouvelles questions et être le 1er à répondre (les lecteurs ne regardent que les premières réponses...).
Quelques exemples :
- Gamekult.com , jeuxvideo.com, jeuxvideo.com.... pour le jeu video
- Forummobiles.com pour les téléphones portables.
- Allocine.fr... pour le cinéma

Vous pouvez également créer votre propre groupe de discussion si vous êtes un
spécialiste dans un domaine et que vous souhaitez faire connaître votre site via un groupe de discussion que tout le monde peut joindre.
Il existe de nombreux sites pour la gestion de groupes de discussion (Yahoo Groupes et
Google Groupes par exemple), mais à ce jour cette solution ne ramène que peu de visites car les Groupes sont peu visités, et sont plus destinés au partage d'informations entre personnes d'un même groupe de travail. Donc à essayer, mais surtout ne pas y consacrer trop de temps (il faut toujours tester, ce qui marche dans une situation peut ne pas fonctionner dans d'autres cas, et vice et versa).
Il existe également des sites communautaires sur lesquels vous pouvez intervenir pour
donner votre avis et faire connaitre vos services liés à des produits vendus dans le commerce:
- http://www.ciao.fr
- http://www.toluna.com
- http://www.leguide.com

Sans parler des sites marchands qui vous proposent de laisser des avis et des
conseils comme www.rueducommerce, www.ldlc.com, www.amazon.com...
Mais encore une fois, attention, ce ne sont pas des espaces de pub mais des endroits où
donner des conseils valables pour les autres utilisateurs !

4- Proposez des Flux RSS

(Netvibes, avec en haut à gauche le bouton + Ajouter un flux pour ajouter vos fluxs RSS)
Les Flux RSS sont un très bon moyen d'améliorer son référencement sur Google
(certains en disent même que les Flux RSS sont l'avenir de la newsletter...).Je vous conseille donc fortement de construire un flux RSS en complément de votre newsletter pour:
- Informer vos visiteurs en temps réel de votre actualité
- Donner un outil moins intruisif à vos lecteurs (ils ne sont pas obligés de donner leur adresse email et le désabonnement se fait vraiment en 1 clic). Mais attention, le désbonnement est très rapide aussi... Donc actualisez très régulièrement vos flux RSS.
- Améliorer votre référencement sur Google, car c'est un lien qui compte beaucoup !
Conseil pour vos Flux RSS : Travaillez énormément le titre de l'article, de nombreux Flux ne montrent que cela !
Le leader incontesté pour les Flux RSS est www.Netvibes.com, suivi par
www.google.fr et www.bloglines.com.
Pour moi Netvibes est le "google" des flux RSS, il est incontournable !
- http://www.netvibes.com (il faut créer un compte pour ajouter un flux)
- http://www.bloglines.com (il faut créer un compte pour ajouter un flux)
- http://www.google.fr (il faut créer un compte pour ajouter un flux)
Et les challengers :
http://www.daypop.com/info/submit.htm
http://www.postami.com/rss.finder/submit_feed.php
http://www.plazoo.com/fr/addrss.asp
http://www.actifpub.com/
http://fr.newsgator.com/home.aspx (il faut créer un compte pour ajouter un flux)
http://pretty-rss.snyke.com/
http://www.1001rss.com/annuaire_rss/ajoutsite2.php?cat=
http://feeds2read.net/Suggest-A-Feed http://www.fluxrss.
org/submit_site.php?id_cat=&action=meta_get
D'autres adresses de flux RSS:
http://timesaving.org/tsorgwordpress/promoting-your-website-3 (50 fluxs RSS)
http://net.com.virale.over-blog.com/article-1078972.html (72 fluxs RSS)
- Le panorama des lecteurs RSSS du Journal du Net
http://solutions.journaldunet.com/0410/041029_panorama_lecteurs_rss.shtml
- Statistiques sur l'utilisation des flux RSS sur le Blog de Fred Cavazza
http://www.fredcavazza.net/index.php?2007/02/23/1441-quelques-statistiques-sur-lutilisation-
des-lecteurs-de-flux-rss
Les sites incontournables de flux RSS anglais:
Yahoo.com http://add.yahoo.com/fast/help/us/my/cgi_rss_submission
Technorati http://www.technorati.com/ping.html
Et voici des adresses qui vous expliquent comment créer un flux RSS pour votre site:
- Arkantos-Consulting (http://www.arkantos-consulting.com/articles-marketinginternet/
200702/creer-flux-rss-promotion.php)
- http://www.sebsauvage.net/comprendre/rss/creer.html

5- Mon site a disparu de Google, comment faire ?

Il arrive parfois qu'en voulant optimiser son référencement pour Google on fasse des "bétises" que son site disparaisse de google.

Il faut distinguer 2 types de sanctions par google:
- Etre replacé dans le bac à sable (sandbox) : c'est une mise à l'index temporaire de
google qui vous puni temporairement en excluant votre site du résultat de mots clés... Dans ce cas rien n'est perdu, vous pouvez réapparaitre au bout de quelque temps (voir ci dessous)
- Etre blacklisté par Google : c'est être supprimé définitivement de google... et là vous êtes mal... A moins de refaire un site de A à Z (nom de domaine...) il n'y a plus rien à faire.
Comment vérifier si on a été mis dans le bac à sable ou blacklisté ? Tout simplement en faisant une recherche dans google du type "site:www.nomdudomaine.com". Si votre site apparaît c'est qu'il est toujours dans l'index de google (ouf !).
A noter: parfois il peut s'agir d'un problème (ou d'une erreur de manipulation) avec votre
serveur ou votre hébergeur qui a rendu votre site invisible par Google. Dans ce cas vérifiez
bien que votre site est bien actifs, et re-référencez manuellement votre site sur Yahoo et
Google. Personnellement cela m'est déjà arrivé, donc pas de panique !
Voici quelques idées pour essayer de sortir plus rapidement du bac à sable de Google
(attention, ce ne sont que des suggestions tirées de mon expérience personnelle...):
- Le plus simple c'est d'attendre que Google vous pardonne ! Il faut tout simplement
continuer à écrire sur son site, l'enrichir, mettre de nouveaux liens... en évitant d'utiliser
toujours les mêmes mots clés (= spamdexing).
- Augmenter le nombre de liens vers son site (les backlinks): plus un site est populaire,
plus sa sortie du bac à sable sera rapide.
- Demander directement à Yahoo et Google de remettre votre site: cela peut paraître
un peu simple, mais cela semble fonctionner !
Remplir le formulaire http://add.yahoo.com/fast/help/fr/help/cgi_feedback)
Attention je ne dis pas que cela fonctionne à tous les coups, mais si vous avez été honnête, cela peut fonctionner. Pour google il y a une adresse email pour vos réclamations: france@google.com
- La solution radicale c'est de changer le nom de domaine de son site: C'est un peu
extrême, mais si vous avez fait de grosses erreurs, parfois il vaut mieux tout reprendre à zéro.
A utiliser en dernière extrémité !
- Arrêter l'optimisation du référencement naturel et se focaliser sur la génération de
trafic (voir la prochaine partie de notre article).

Partie 3

Boostez votre audience grâce au Buzz

Marketing
Nous avons vu dans les deux premières parties de ce dossier comment construire un site qui sera naturellement bien positionné sur Google, puis comment améliorer son positionnement via des liens depuis d'autres sites et annuaires.
Nous allons maintenant voir comment augmenter encore l'audience de son site via le Marketing Viral. En effet au lieu d'attendre que vos visiteurs vous trouvent, il vaut mieux les faire venir directement sur votre site !
Pour cela voici 10 grandes techniques qui augmenteront à coup sûr le trafic sur votre site Internet. Nous les avons classés des plus faciles à mettre en oeuvre aux plus compliqués.
Ces 10 techniques pour améliorer votre référencement ne sont pas forcément adaptées à tous les sites, car la plupart sont fortement basés sur la richesse du contenu du site internet. Néanmoins avec un peu d'imagination vous pouvez créer vous-même un contenu
spécialement conçu pour attirer les visiteurs !

1- Publiez des articles sur les sites de diffusion de news !

Avec l'avènement du Web 2.0 l'internaute est devenu producteur de contenu, voire
même le juge de la qualité du contenu. C'est ainsi que sont apparus des sites de publication d'articles gérés de A à Z par les internautes.
L'avantage c'est que ces sites permettent d'acquérir très rapidement de la visibilité et de
la notoriété auprès d'un public ciblé et intéressé par votre secteur d'activité… Avec en
plus un effet sur le long terme car les articles restent publiés sur ces sites.
Un dernier avantage c'est que les sites de nouvelles sont très bien référencés sur
Google et ce qui vous permet d'améliorer votre positionnement sur Google en apparaissant parfois 3 ou 4 fois dans les premières pages des moteurs de recherches !
L'inconvénient c'est que ces sites apportent relativement peu de visites (quelques dizaines /jours), et qu'ils s'adressent encore à un public averti, mais leur audience est en constante
augmentation ! Il faut distinguer 2 catégories de sites de diffusion d'articles les sites de
notation d'articles et les sites de partages de liens.
Les sites qui proposent notation d'articles (liens, vidéos…)
Ces sites vous permettent de poster directement vos textes (ou un lien vers votre site
plus un résumé de quelques lignes).
C'est l'endroit idéal pour publier vos articles à forte valeur ajoutée, communiqué sur
une vidéo de buzz marketing, donner les résultats d'une étude … Les lecteurs de ces sites sont généralement des influenceurs importants qui peuvent très rapidement diffuser un article pertinent à tout leur carnet d'adresse et sur leurs blogs.
Néanmoins il y a une certaine "netiquette" à respecter: apporter une véritable valeur
ajoutée ou des informations étonnantes ou humoristiques (ce n'est pas un site de
publirédactionnel !). De plus il faut bien travailler les titres de ses nouvelles pour inciter ses lecteurs à cliquer, ne pas faire son autopromotion flagrante. Et surtout NE PAS PUBLIER PLUS DE 2 NOUVELLES / JOUR… sinon vous allez vous faire incendier par les modérateurs des sites (sauf pour Wikio où la tolérence est plus forte).
Les 4 premiers sites de publication de contenu sont:
www.wikio.fr : c'est le plus connu, il autorise la publication de tous vos articles sans
véritable vérification de la pertinence de la nouvelle (idéal pour vos communiqués de presse, actualités…). Le gros intérêt de Wikio que vos informations seront rapidement très bien référencées dans Google (ce qui est plus difficile pour un site seul). Wikio est donc à michemin entre un site de diffusion de communiqué de presse et un site de notation d'articles.
www.scoopeo.fr : c'est le challenger de wikio, le contenu est bien plus qualitatif car seuls
les meilleurs articles sont publiés sur le site. Il faut d'ailleurs faire très attention à apporter un artticle pertinent sinon vous serez censuré par les internautes… croyez-en mon expérience !
www.tapemoi.com : c'est également un des leaders des sites de publication de contenu.
Si le design du site est un peu plus austère il apporte quasiment autant de visites que
Scoopeo.
www.fuzz.fr : ce site est plus positionné "techno", et il apporte moins de visites que les
3 autres leaders du secteur, néanmoins c'est un des acteurs incontournables en France.
Voici d'autres challengers intéressants:
http://www.blogmemes.fr/ (bien positionné sur google)
http://www.nuouz.com/
http://www.pioche.fr/
http://www.vote-actu.fr./
http://www.gmiix.com/fr/ (permet d'afficher vos pub Adsense et donc de gagner de l'argent)
Et un peu plus loin derrière:
http://www.gweeby.com/ (perso j'ai jamais réussi à poster un article sur ce site !).
http://www.oscoop.com/info_soumis.php?ajout=1 (très difficile pour la diffusion d'articles !)
http://barrepoint.org/
http://www.spotplex.com (nouveau en anglais, actuellement en version béta)
http://www.blooops.com/ (spécialisé dans l'humour)
http://www.linkertop.com/
http://www.notreactualite.com
http://www.humains-associes.org (spécialisé dans la culture, internet, écologie...).
http://bruxello.com/ (Digg like Belge !)
http://www.bluegger.com/
http://tutmarks.com/ (uniquement avec des tutoriaux)
http://quepasa.fr/
http://www.eldiz.net/ (pour les filles...)
http://www.scooplive.com/index.aspx (qui vous propose d'être reporter en herbe avec vos
photos ou vos vidéos).
Mais il ne faut pas oublier DIGG (http://digg.com) qui est le leader historique américain, mais qui apporte quand même quelques visiteurs français grâce à son immense notoriété
Microsoft arrive aussi sur le marché avec MSN Reporter:
http://reporter.fr.be.msn.com/(uniquement pour la Belgique pour l'instant)
D'où l'intérêt de
choisir un titre adapté aux requêtes des internautes pour les moteurs de recherches !

Les sites de partage de "bonnes adresses" (bookmarks)
Ces sites ont pour vocation des partager vos meilleures adresses (un peu comme les
annuaires comme Yahoo, sauf que ce sont les internautes qui proposent leurs meilleures
adresses).
Pour vous le but est double: d'une part être présent sur vos mots clés sur ces sites, et d'autres part améliorer votre référencement sur les moteurs de recherches (ces liens sont considérés comme des blacklinks pour Google).
Le plus connu est http://del.icio.us/.
Bien qu'il soit américain vous devez y être pour améliorer votre positionnement sur
Google.
L'utilisation est très simple: vous créez un compte sur Del.icio.us et vous installez le plug in dans votre navigateur internet. Ensuite vous faites un clic droit sur toutes les pages de votre site qui méritent d'être indexées sur del.icio.us. (Attention ne pas faire du spam !). Bien entendu vous devez mettre vos bookmarks en partage publique.
En France ce genre de sites est encore peu utilisé, néanmoins voici quelques adresses où
vous avez tout intérêt à mettre en avant vos meilleurs articles de votre site internet:
http://www.bookmarks.fr/ (peu de visites mais le plus connu !)
http://www.kopikol.net/
http://mesfavs.com/
http://myweb.yahoo.com (en anglais et en version béta pour l'instant)
http://www.blogmarks.net
http://www.bookeet.com
Si votre site est en anglais vous avez également les sites suivants: http://www.blinklist.com/
(en anglais).
http://www.furl.net/ (en anglais)
http://ma.gnolia.com/ (en anglais)
http://www.newsvine.com/
http://reddit.com/
http://scuttle.org/

Les sites de partage d'information sur Téléphone Portable:
- Twitter est un autre service de partage d'adresses est dont l'originalité est de faire partager en temps réel ses bonnes adresses avec ses amis (http://twitter.com/home), avec même un envoi des adresses par SMS !
- Plusmo est un peu différent dans la mesure où il vous permet de publier votre site internet sur téléphone portable (les membres de Plusmo peuvent envoyer d'un simple clic une page sur leur téléphone portable): http://plusmo.com/badge/badge_welcome.shtml
Les compilateurs d'informations
Avec le service de http://www.addthis.com vous pouvez demandez à vos lecteurs de faire le travail à votre place et d'inscrire votre site sur plus de 25 sites de Bookmarks (d'ailleurs
n'oubliez pas de cliquez sur le bouton Add this en bas de cette page ;D) :

Ce service existe aussi pour les sites de diffusion et de notation d'article avec
www.additious.com qui vous permet d'ajouter vos articles à Scoopeo, Tapemoi...

2 – Utilisez les commentaires !

Avec l'arrivée du Web 2.0 les internautes ont désormais tous les outils pour participer à la
production de contenu et à la popularité des sites internet.
C'est pourquoi une des meilleure méthode pour créer du trafic sur son propre site c'est de
surfer énormément sur les autres sites internet: plus vous surfez, plus vous laissez de
traces de votre site, plus vous enrichissez le contenu de vos articles, plus vous êtes
connu et reconnu !
En autorisant les commentaires sur votre site
Dans le cas d'un Blog cela peut paraître évident… mais cet outil doit également être utilisé
pour tous les sites internet (e-commerce…) par exemple en autorisant vos clients à laisser
des commentaires et des avis sur vos produits ou en laissant des témoignages sur
vos ventes (ex: Ebay avec les notations des vendeurs).
Cela vous permet d'une part
- d'augmenter "artificiellement" le renouvellement du contenu de vos pages web (très apprécié par Google).
- d'ajouter des mots clés supplémentaires dans vos pages web, et qui reprennent les vrais
termes employés par vos clients dans les moteurs de recherches.
- de rendre plus crédible et plus vivant vote site via des "vrais" témoignages clients.
Les inconvénients étant:
- La mise en place technique (si ce n'est pas prévu sur votre site dès le départ vous devrez développer cette fonction).
- La modération des commentaires (soit le message est validé avant d'être publié, soit post création par le Webmaster. Dans tous les cas cela peut demander du temps).
En laissant des commentaires sur les sites complémentaires aux vôtres
L'objectif est double d'une part "capter" naturellement des personnes intéressées
par un sujet donné (en offrant plus d'infos ou un éclairage différent sur votre site), d'autres part de parler de votre site au Webmaster du site diffuseur de contenu et si votre remarque est pertinente vous avez de grandes chances de vous voir votre site cité dans les prochains articles.
Bien entendu pour cela il faut que votre site soit non concurrent et que votre contenu soit
pertinent. Ensuite il faut être dans les 10 premiers à laisser un commentaire…
Pour information voici ci dessous le classement des 100 blogs les plus influents en France, on y trouve vraiment de tout, mais si un de ces sites est dans votre secteur d'activité je vous conseille fortement de vous abonner à leur newsletter et de réagir régulièrement aux articles diffusés: http://www.jbouteiller.net/Les-100-Bloggeurs-francais-les-plus-influents-_a47.html
Pour détecter les autres Blogs influents dans votre secteur il faut tout simplement faire une recherche dans google et voir qui apparaît dans les premières positions (voir partie 1 de ce dossier).

3- Faites des communiqués de presse !

Avec la prépondérance des moteurs de recherches basés sur le nombre de liens depuis des sites externes et surtout sur l'aspect qualitatif de ces liens, la réalisation de communiqué de presse a pris un jour nouveau : ils ne servent plus uniquement à informer les journalistes d'une nouvelle, mais désormais ils ont pour objectif d'améliorer votre positionnement sur Google.
En effet les sites de communiqués de presse sont très très bien pris en compte dans le
classement de Google, et donc si vous publiez un article avec un titre avec vos mots clés,
vous avez une forte probabilité d'apparaître sur la 1er ou la 2ième page des résultats de
Google (et parfois plusieurs fois !).
L'intérêt des communiqués de presse c'est qu'il s'inscrivent dans le court et moyen:
- A court terme ils vous permettent d'acquérir un crédit auprès de vos clients et fournisseurs (et de démoraliser vos concurrents !).
- A moyen terme ils vous assurent une visibilité car leur mise en ligne peut vous rapporter de la visibilité même plusieurs mois après la diffusion.
Attention néanmoins à ne pas rêver: un seul communiqué de presse ne provoque pas de
raz de marée sur vos ventes, c'est plutôt beaucoup de petits ruisseaux de communiqués de presse qui formeront une grande rivière de notoriété.
La prochaine question c'est souvent "Sur quel sujet écrire un communiqué de presse ?".
Pour répondre à cette question il faut savoir que les journalistes adorent les chiffres. C'est
pourquoi les résultats d'une étude menée sur vos clients sera très apprécié. Le lancement d'un produit innovant ou d'un concept révolutionnaire le seront également.
Enfin il y a tous les sujets qui exploitent l'actualité et dont les journalistes pourront se servir pour enrichir un article.
Comme il existe de nombreux sites de diffusion gratuits de communiqués de presse, le
critère déterminant pour être accepté c'est simplement de construire votre communiqué de
presse pour lui donner un aspect le plus professionnel possible.

Voici donc une méthodologie pour écrire un communiqué de presse "professionnel" en
5 étapes:

1. La date de publication & le nom de la société Identité de l'entreprise: "Communiqué
de presse Société X" Diffusion: " pour diffusion immédiate " (sauf si vous faites un embargo jusqu'à une date à mentionner) Faites le plus simple possible pour la société: un logo et c'est tout.
2. Le titre : Il doit résumer en 1 phrase tout votre communiqué. Cette accroche doit être
percutante: jeu de mot, un chiffre clé… C'est l'élément à travailler en premier.
3. L’accroche du communiqué: Ce petit paragraphe (2 lignes) doit résumer en quelques
ligne tout le communiqué de presse, ce que doit retenir le journaliste.
4. Le corps du communiqué: Rédigez à l’impersonnel votre texte, comme si vous étiez le
journaliste qui parlait de votre entreprise. Mettez en premier les éléments les plus importants en premier et laisser en dernier les informations les moins essentielles.
- Traditionnellement la structure est d'un communiqué suit le moule Où ? Qui ? Que ? Quoi ?
Quand ? Comment ? Pourquoi ? Néanmoins, personnellement je préfère mettre en premier le Pourquoi = Pb résolu par votre produit, puis passer à la suite de l'article.
- Si possible avoir un fil conducteur tout au long du texte avec des enchaînements naturels
entre les paragraphes.
- Toujours rajouter des illustrations (photos des produits, du site web…), avec si possible avec des commentaires (attention le journaliste n’utilisera pas cette capture commentée mais la capture " brute ").
- Ajoutez une mini interview de vous ou d'un de vos collègues (le top c'est l'avis d'un
spécialiste extérieur à votre société) qui raconte pourquoi vous avez sorti ce produit / service..
- Ajoutez des titres à chaque début de paragraphes avec les grandes idées à retenir, ainsi un journaliste pressé pourra lire uniquement vos gros titres et retrouver l'information
immédiatement.
- Faire passer une 1 idée par paragraphe. Sur le style de rédaction il y a 2 écoles:
- Les factuels: ils rédigent des phrases courtes, sans verbiage, sans chichi…. Le but étant que le journaliste ne perde pas de temps avec votre message et qu'il ne soit pas "vexé" par vos essais d'écrivaillon.
- Les "pseudo journaliste" qui rédigent des textes avec un vocabulaire riche (mais sans
répétition!), avec des mots clés et des slogans afin que le journaliste puisse les reprendre
directement.
Personnellement je conseille plutôt la seconde méthode, qui est bien plus valorisante dans le cas où le journaliste reprend mot pour mot votre communiqué de presse (ou du moins s'en inspire fortement).

Conseils Marketing.
- Si vous avez plusieurs messages, faites plusieurs communiqués de presse, il faut éviter la confusion. Mais au contraire si vous avez plusieurs petites actualités dans le même domaine, alors faites un communiqué qui regroupe toutes ces actions sous un même chapeau.
- Si vous annoncez un partenariat, c'est toujours le partenaire le plus important qui doit
publier et diffuser le communiqué de presse afin d'avoir le plus de chances d'être publié.
- Attention au ton du communiqué: si vos accroches sont fait de jeux de mots, votre
communiqué ne sera pas forcément pris au sérieux…
- Mettre des images en 72 dpi (max 100 Ko/image), et mettre en téléchargement vos images en résolution 300 dpi (couleurs CMJN) grâce à des liens sur votre site internet. Faites attention à ce que l'email de votre communiqué ne pèse pas plus de 1 Mo. 5. La fin du communiqué
- Abordez ici tous les détails pratiques: prix du produit/service, disponibilité, gamme… - Faites un rappel de la société, de son historique, ses produits…
- Si vous êtes N°1 dans un secteur, rappelez-le mais en le justifiant (source
GFK/médiamétrie/…), cela permettra de renforcer votre crédibilité. - Faites un appel à l’action
" Vous voulez plus d’information, appelez-nous au 01 XXXXXXX ". Conseil Marketing :
- Faites relire votre communiqué par une personne qui n'y connaît rien à votre produit /
service… il faut qu'il puisse être compris par une personne qui ne connaît rien à votre métier !
Une fois votre communiqué de presse prêt il ne reste plus qu'à le diffuser.
Pour cela vous devez bien entendu utiliser les principaux sites de diffusion de communiqués de presse, mais pour un impact optimum il faut surtout le diffuser à travers les sites spécialisés dans votre domaine d'activité.
Les sites de diffusion gratuits de communiqués de presses les plus importants sont:
- http://www.categorynet.com/
- Actualités Google: www.google.com (actualités).
- http://www.afp.fr/francais/afp/?pid=contact (pour les informations généralistes)
Les challengers qui servent surtout à augmenter votre référencement sous Google :
- http://www.big-annuaire.com/big-annonces/inscription.php
- http://www.businessportal24.com/fr
- http://www.buzzibuzz.com/fr/
- http://communiques-de-presse.fr/
- http://www.editoweb.fr/communiquedepresse.htm
25 conseils pour référencer son site internet par www.conseilsmarketing.fr - version 1.01
Page 30
- http://www.lesinfos.com/communique.htm
- http://www.mediaslibres.com
- http://www.news-eco.com/
- http://www.paris-communiques.com/index.php?action=nouveau®ion=2
- http://www.pepsnet.biz/
- http://www.publiciblog.com/
- http://communiques.infos-decideur.com/
- http://www.presse-fr.com/
- http://www.generalite.com
- http://www.repandre.com/
- http://www.webactusnet.com/article.php3?id_article=46 (attention PAYANT !) …
Et voici quelques exemples de sites spécialisés de diffusion de communiqués de presse:
- La www.afjv.com pour les jeux videos
- http://www.itrnews.com/ et http://www.digitalworld.fr/divers/contact.html pour
l'informatique et les médias
- http://avn.com/ : pour le porno et l'érotisme.
- http://www.batiweb.com/ et http://www.batiactu.com/ pour le bâtiment.
- Internet et l'économie: l'internaute, le journal du management, l'entreprise, Neteconomie, le Monde informatique…
Pour savoir comment améliorer l'efficacité de vos communiqués de presse, répondre aux
questions des journalistes… consultez notre article "Comment écrire un communiqué de
presse" sur ce lien http://conseilsenmarketing.blogspot.com/2006/11/comment-rdiger-unbon-communiqu-de.html

4- Proposez une newsletter !

C'est bien d'attirer les visiteurs sur votre site, c'est mieux de les faire revenir pour encore
augmenter votre trafic… C'est pourquoi une newsletter est essentielle.
Proposer un site internet sans newsletter c'est se priver d'au moins 20% de son
potentiel trafic (et au moins 25% de ses revenus car la plupart des sites internet marchand
réalisent 25% de leur CA via leurs emailings).
Votre newsletter vous permettra de communiquer sur un produit, un nouveau service,
informer d'un nouvel article… mais surtout elle rappellera votre existence à vos clients et dont une partie reviendra visiter votre site.
Par exemple le jour de l'envoi de ma newsletter j'ai en moyenne 10% de visites en
plus (dont des anciens et des nouveaux visiteurs).
Pour mettre en place votre newsletter je vous conseille le service de www.zookoda.com qui
gère gratuitement votre newsletter de A à Z (de l'inscription à l'envoi de la newsletter).
Voici par exemple ma fenêtre d'inscription à la newsletter de www.conseilsmarketing.fr, c'est très simple (je demande qu'une adresse email, j'incite à l'action et j'indique la périodicité):
Sinon vous pouvez la réaliser vous-même avec Ms Outlook si votre base clients est inférieure à 500 membres (ne pouvez pas envoyer plus de 25 emails à la fois avec Outlook, ce qui prend beaucoup de temps !).
A plus de 500 inscrits il vaut mieux passer par un prestataire ou par un logiciel dédié.
Pour en savoir plus consultez l'article "Comment Réaliser sa Newsletter" réalisée par Arkantosconsulting.com.
Pour les illustrations de votre newsletter je vous conseille d'utiliser les photos de www.fotolia.fr
qui sont pro et pas chères (à partir de 0,83 € / photo).
Pour le modèle de newsletter vous pouvez en trouver gratuitement sur le site suivant :
http://www.interspire.com/templates.
Sur l'organisation de votre newsletter proposez un mini sommaire qui détaille les différents
éléments avec un petit résumé de quelques lignes en dessous, et laissez vos lecteurs cliquer pour en savoir plus.

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