Comment marche Google Adwords

Comment marche Google Adwords

Quand une requête dans Google est entrée, le système recherche toutes les annonces ayant des mots clés qui sont en accord avec celui là. Quelle que soit leur forme de matching. Ensuite, chacun de ces mots clés se voit attribuer une sorte de “score” en fonction de leur enchère ainsi que de leur score de qualité et finalement, Google affiche les X premiers sur son moteur, X étant dépendant de la popularité de la requête (plus une requête est populaire, plus elle aura d’annonces affichées).

A quoi servent les autres matching ?

On pourrait alors se demander à quoi bon avoir 3 formes de matching. On en revient toujours à ce problème de CTR. Le matching exact vous permet d’être certain d’avoir une annonce complètement en adéquation avec la requête tapée, donc un CTR plus élevé. Le matching phrase permet de gagner en volume en perdant un peu de cette certitude, mais une bonne utilisation des mots clés négatifs vous permet de garder une certaine sécurité. Le matching large ne devrait jamais être utilisé à mon sens, il comporte beaucoup trop de risque, même sur des expressions longues.

Dans tous les cas, vous devriez monitorer sur votre page de destination les requêtes qui ont amené votre visiteur sur votre site via la variable {keyword} et adapter continuellement votre liste de mots clés négatifs. La liste de mots clés négatifs est souvent la différence entre une campagne rentable mais sans plus et une campagne à 200% de ROI.
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